アツいぜ、G.G!【グランド・ジェネレーションズ コレクション 2014】

先日、幕張メッセでイオンのシニア向け国内最大級イベント、
『グランド・ジェネレーションズ コレクション 2014』が開催されてたようですね。

私、かねてからイオンの
「元気ハツラツのシニア世代をかっこ良く呼ぶ」=「G.G.(グランド・ジェネレーション)」の
ゴリ押しには少々呆れつつも興味深く見守ってきたんですが、
「大きなチカラ」が「当然のようにひらすら使い続ける」事での浸透力に、最近感心してます。

G.Gまあ確かに、昔と違って今の60代くらいだとまだまだ現役の方が多いので、「熟年」「シニア」「敬老」を使われる事に抵抗あるんでしょうね。
この、グランド・ジェネレーションは浸透させれば悪くない呼び名でしょう。(祝日の呼び名まで変えようとは野心家だな、と思いますが)

しかし、お気の毒ながら、略した時の「G.G.」が世に浸透し過ぎた「ジジイ」に似過ぎてる。 てか同じ。
この致命的なウィークポイントがこの戦略の大きな足かせになったでしょうな。
(みんなそう思ったはず)

グランド・ジェネレーションって、シニアに代わる世代の考え方として、
“グランド”は最上級の意味で、シニア世代を人生の中でも最上の世代と位置付けて、
「若々しく年齢を重ね、ゆたかな知識と経験をもちながら、人生をさまざまなスタイルで楽しまれている時代の年長者を、敬意をもって表してる」んだそうな。

確かに、これからどんどんシニア世代は否が応でも増えていくし、
消費のターゲットをこちら重視でいく戦略は、生き残っていく上で必須になりますよね。
お金持ってるのもこの世代だし。

「G.G」の種を蒔いて、「ジジイじゃん!」の風雨にさらされながらも、
懸命に足を踏ん張って「G.G」を使い続け、総力をあげて育てようとするイオンの姿に、
確固たるポリシーと強い意志、長期戦略としてのG.Gプロジェクトの重要さを感じます。

私が「G.G世代」と笑いをふくまずに言うことはないと思いますが、
最近、結構イオンのG.G戦略を認めてます。

【グランド・ジェネレーションズ コレクション 2014】に全国のG.Gが集結!

ggこの幕張メッセの『グランド・ジェネレーションズ コレクション 2014』、誰か行った人います?
(いるわけないか)

ワイドショーの中継で見たんですけど、行きたいわー私。
G.G世代に混ざって、じっくり隅から隅までずずずいーーっと、堪能したい。

 

だってね、すごかったですよ。

「無料遺影撮影会」「入棺体験イベント」
「一億円のティアラをつけてウェディングドレス」

「お墓見学会」 「G.G婚活」 「ガルウィングの老眼鏡」・・・

ね、気になるでしょ。どこも大盛況でしたよ。
きっと、もっと、いーーっぱい興味深い展示があったでしょうね。

「ねえ、遺影撮っとく?」

「そうだね、タダだし」

「違う服着てくれば良かった!」 とか、

「私、棺桶入ってみたい。入っておくと長生きするらしいよ」

「マジで!でも1時間待ちだし」

「え~ 膝痛いから座りたい」

こんなシュールな会話が交わされたりしたんでしょうか。(G.Gカラー使用)

一億円のティアラを頭上にちょこんと乗せて、はにかんで微笑む、
嬉しそうなウェディングドレス着用G.Gマダム(推定62才)が眩しかった。
G.G婚活ブースで「いい人に出会えました♥」と照れるダンディ(推定59才)を見て、幸せを願う。

ここを制したものが勝者になるんだって事は、ビシビシ伝わるイベントでした。

これからはイオンのG.G戦略に、冷たい目を向けないで見守りたいと思います。

 

「初めはジジイって言われて大変だったよな・・・」って、
イオン企画部が懐かしく思う日はいつ頃か。

母の日ガーナぜひガーナチョコの母の日の赤いガーナと浸透力を競って欲しいもんです。
(現時点でどっちが勝ってるのかわからない)

 

 

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